【鋼木門】在中國木門行業(yè)發(fā)展的過程中，經(jīng)常有不少木門企業(yè)感到困惑，所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量很過硬，但就是沒有品牌，沒有**度，到底是先將做品牌做好，還是先把產(chǎn)品賣出去更好。面對(duì)這樣的問題，小編認(rèn)為喜憂參半，喜的是大家對(duì)做品牌的重要性有認(rèn)識(shí)了，憂的是木門行業(yè)中，真正懂品牌、正確做品牌的人太少，更具危害的是有一些似是而非的觀念參雜其中，"做銷售還是做品牌"就是非常**、流傳甚廣、危害極大的偽命題。木門品牌的創(chuàng)建與發(fā)展始終與產(chǎn)品的市場銷量相伴相生，品牌不是幽靈可以魂不附體。
從零做起的木門品牌，是以產(chǎn)品為開端的。這時(shí)所謂的"品牌"靠產(chǎn)品在市場上的良好表現(xiàn)，一點(diǎn)一點(diǎn)形成市場聲譽(yù)，不斷積累到品牌上。當(dāng)然，這種聲譽(yù)與木門企業(yè)當(dāng)初對(duì)品牌的定位要相輔相成，相得益彰。這樣做下來，品牌在市場上、在消費(fèi)者心中的形象逐漸豐富豐滿豎立起來，品牌定位、鮮明的個(gè)性和形象等諸多無形資產(chǎn)逐漸形成。比如"王老吉"是涼茶的代表，形成了去火、盡情享樂的品牌形象。
當(dāng)產(chǎn)品品牌在市場上已經(jīng)叫響，在既定的品牌價(jià)值上已經(jīng)具有足夠高的聲譽(yù)，于是，這種聲譽(yù)可以為企業(yè)隨后推出的同一品牌下的產(chǎn)品罩上一輪光環(huán)，使新產(chǎn)品一下子擁有同樣的美好聲譽(yù)，產(chǎn)品迅速為消費(fèi)者接受。這時(shí)的品牌對(duì)同一品牌下新推出產(chǎn)品的銷量能夠產(chǎn)生明顯的促進(jìn)作用，就像生物界的反哺現(xiàn)象。做木門品牌的目的也就在這里。
在木門品牌化發(fā)展中**重要的就是提升品牌的競爭力，木門行業(yè)打造品牌是一項(xiàng)戰(zhàn)略行動(dòng)，擔(dān)負(fù)打造的產(chǎn)品必須有大的銷量、能夠承載企業(yè)形象并且與既定的品牌發(fā)展方向相一致，所以，這個(gè)產(chǎn)品必須抓住主流需求，放棄細(xì)分需求(細(xì)分需求在品牌創(chuàng)建形成之后再填補(bǔ)，中糧悅活系列產(chǎn)品正好做反了)。同時(shí)，必須有一定的創(chuàng)新。比如在統(tǒng)一"鮮橙多"稱霸的低濃度果汁市場，可口可樂公司作為后來者怎么辦?它以美汁源為品牌推出了適度創(chuàng)新的含果粒的"果粒橙"系列產(chǎn)品，同樣是橙汁，美汁源有果粒，從而對(duì)低濃度果汁市場進(jìn)行了成功替換。鋼木門
好產(chǎn)品、好品牌不是天生的，都是要下大力量謀劃出來的。從產(chǎn)品品牌命名，到產(chǎn)品概念提煉，到品牌價(jià)值定位，到品牌價(jià)值背書，到傳播訴求創(chuàng)意，都需要謀劃和提煉。仲景香菇醬在營養(yǎng)健康上提出了很好的概念：不是調(diào)味醬，而是營養(yǎng)佐餐醬，擁有"300粒香菇，21種營養(yǎng)"。配合看得到、嘗得到和買得到的"三到"市場推廣策略，僅僅兩年時(shí)間便迅速打開了市場，其品牌在市場上一路走高。
近年來，有許多**企業(yè)是通過事件營銷放大品牌，快速成長起來的。如TATA木門，通過事件營銷，迅速提升了品牌的**度。TATA木門通過開展奧運(yùn)營銷、總裁簽售營銷、電子商務(wù)營銷等事件使品牌**度迅速**大化。短短幾年時(shí)間，TATA木門銷售額已近5億元人民幣，成為中國門業(yè)的黑馬。廣東匯龍涂料贊助中國門業(yè)形象大使模特大賽、中國門業(yè)設(shè)計(jì)大賽等事件也被行業(yè)津津樂道。
品牌營銷是通過運(yùn)用各種營銷策略，使目標(biāo)客戶對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)形成認(rèn)知的過程。佛山旭輝五金十分注重品牌形象的打造，2011年年初就制訂了詳細(xì)的品牌推廣計(jì)劃。這些計(jì)劃包括企業(yè)管理培訓(xùn)、品牌傳播計(jì)劃、形象樹立等。旭輝五金先后聘請(qǐng)了內(nèi)地演員虎艷芬、港臺(tái)明星元彪、周海媚、孫新等影視明星作形象代言。贊助此次大力士公開賽，旭輝五金的目的也是為了品牌的推廣和終端營銷。曾總認(rèn)為：“品牌的提升與事件營銷是相輔相成的。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值。
鋼木門提供
