定制市場營銷中的產(chǎn)品生產(chǎn)是適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求的個(gè)性化生產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)適合于個(gè)性化生產(chǎn)的模塊化設(shè)計(jì)和模塊化制造，生產(chǎn)線也必須是柔性的以適合于個(gè)性化生產(chǎn)。復(fù)合實(shí)木門定制發(fā)展越來迅速，但是復(fù)合實(shí)木門定制企業(yè)的發(fā)張將何去何從呢?有一些復(fù)合實(shí)木門企業(yè)也提出過做個(gè)性定制，但是大多數(shù)都只是為營銷而制造噱頭，并沒有沉下去認(rèn)真地做。
復(fù)合實(shí)木門行業(yè)個(gè)性定制的市場機(jī)會(huì)是無限的，但是對于某個(gè)具體的生產(chǎn)企業(yè)而言，機(jī)會(huì)卻是有限的，并且在目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略中，這種有限的市場機(jī)會(huì)還必須有足夠的規(guī)模，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的利潤目標(biāo)才被認(rèn)為是有價(jià)值的，這就使得一些市場機(jī)會(huì)由于規(guī)模較小而不能被企業(yè)利用。即使生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成熟，也有市場需求，可復(fù)合實(shí)木門企業(yè)單靠自己工廠的實(shí)力，走個(gè)性定制還是不大行得通的。
定制化復(fù)合實(shí)木門，其實(shí)是一種復(fù)合實(shí)木門產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略，它能滿足一部分有特殊需求的客戶。如果拋開價(jià)格因素，定制化也會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)，比如某復(fù)合實(shí)木門品牌對原材料、油漆工藝、營銷服務(wù)、售后服務(wù)等方面都進(jìn)行了升級，其產(chǎn)品和服務(wù)的全面升級給消費(fèi)者帶來的就是一種增值服務(wù)。
定制復(fù)合實(shí)木門企業(yè)求發(fā)展，需要解決定制門生產(chǎn)周期長成本高的問題，現(xiàn)在市場上的復(fù)合實(shí)木門70%-80%是定制復(fù)合實(shí)木門，生產(chǎn)周期長，成本高，一般需要提前一個(gè)月預(yù)定，給忙于裝修的消費(fèi)者帶來了不少困擾。一般流程是到店里看中門的樣式、顏色后，再和商家談價(jià)格，談好價(jià)格后由復(fù)合實(shí)木門銷售點(diǎn)的工作人員到消費(fèi)者家中量尺寸，量完尺寸后就可以將復(fù)合實(shí)木門樣式、尺寸匯報(bào)到復(fù)合實(shí)木門生產(chǎn)廠，開始生產(chǎn)復(fù)合實(shí)木門。由于工序比較多，商品房的門洞尺寸不統(tǒng)一，復(fù)合實(shí)木門只能是個(gè)性化定做，耗費(fèi)時(shí)間較多，生產(chǎn)周期長，有些尺寸特別、工序多的復(fù)合實(shí)木門甚至要一個(gè)月才能完工，不少急著用的消費(fèi)者也只能干等著。
定制復(fù)合實(shí)木門的基本流程是：客戶先選中門的款式、質(zhì)地、顏色后，由復(fù)合實(shí)木門銷售點(diǎn)的工作人員到現(xiàn)場實(shí)地測量尺寸，量完尺寸后將復(fù)合實(shí)木門樣式、尺寸匯報(bào)到復(fù)合實(shí)木門生產(chǎn)廠，才開始進(jìn)入到復(fù)合實(shí)木門的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。正是因?yàn)槲覈膹?fù)合實(shí)木門企業(yè)多以接受訂單的定制業(yè)務(wù)為主，所以生產(chǎn)規(guī)模往往局限于某個(gè)區(qū)域，難以形成大型的規(guī)�；瘡�(fù)合實(shí)木門企業(yè)。
目前，定制復(fù)合實(shí)木門行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)眾多，行業(yè)集中度都較低;產(chǎn)品更多傾向于簡單的抄襲與模仿，雷同和抄襲居多，品牌雜亂;產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;綜合 成本升高，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加大，惡性競爭趨勢明顯。無論是高級定制，還是個(gè)性定制，定制行業(yè)若要健康發(fā)展，仍需監(jiān)管部門的監(jiān)督和行業(yè)的自律。選擇定制固然好，但是要參考選擇企業(yè)的規(guī)模，信用程度，產(chǎn)品的質(zhì)量，避免竹籃打水一場空。
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