市場形勢不容樂觀，免漆門企業(yè)如何才能自救?盡管行業(yè)整體悲觀情緒蔓延，但不少免漆門品牌還是主動調(diào)整策略，轉(zhuǎn)變營銷思路，積極應(yīng)對接這一輪持久的市場風(fēng)暴。其中，轉(zhuǎn)向“精裝修市場”成為大多免漆門企業(yè)的首要選擇。包括大自然、TATA等品牌在內(nèi)，都相繼向精裝修領(lǐng)域傾斜，不斷強(qiáng)化工程渠道。
事實(shí)證明，免漆門行業(yè)的策略選擇是正確的，或者應(yīng)該說是免漆門行業(yè)敏銳的捕捉到了市場的需求。房產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致市場低迷，房產(chǎn)商紛紛將毛坯房轉(zhuǎn)成精裝修，同時，國家相繼出臺的保障房等政策，也十分有利于免漆門行業(yè)的發(fā)展。房地產(chǎn)在商品房、二手裝修房、以及3600萬套保障房上面都在增長，免漆門業(yè)務(wù)自然還有很大的市場。
而且隨著市場的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使免漆門廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。國家拉動內(nèi)需的政策正在穩(wěn)步推進(jìn)，各方的信心也正在逐漸恢復(fù)�？v觀世界各發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。精裝修實(shí)施細(xì)則等政策法規(guī)已經(jīng)出臺，國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對于免漆門銷售的工程市場無疑是一大福音。
與此同時，根據(jù)國家規(guī)劃，今后仍將以擴(kuò)大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點(diǎn)；農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場蓬勃興起。二次裝修、三次裝修將是未來一個更大的潛在市場。個性化的生活需要個性化的免漆門，能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費(fèi)者形成共鳴，將成為家庭消費(fèi)市場決勝的關(guān)鍵。
在精裝修樓盤中免漆門的使用比重較大，開發(fā)商希望通過大規(guī)模采購，降低精裝成本，對于免漆門企業(yè)來說，零售與工程市場將是未來的兩大主要渠道。
工程市場對于免漆門質(zhì)量要求較高，免漆門企業(yè)需要提高自身的生產(chǎn)技術(shù)，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、品種的同時主動與房地產(chǎn)商接觸拓展?fàn)I銷渠道。
當(dāng)前，免漆門生產(chǎn)門檻較低，企業(yè)規(guī)模也比較有限，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰提到，免漆門企業(yè)在市場的淘洗中，應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟逐步提升企業(yè)品牌，并大幅提高產(chǎn)品豐富度、拉開價格檔次，在零售終端市場進(jìn)一步打開局面。
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